Recientemente escribí un artículo, sobre la forma correcta de seleccionar las mejores Keyworks para hacer un adecuado SEO on Page de nuestro sitio, allí analicé los factores a tomar en cuenta para tomar una decisión con respecto a cuales palabras clave utilizar en el texto de la página y cuáles no, esto basándose fundamentalmente es dos factores, el volumen de búsquedas que presentan estas palabras en el buscador y la competencia por parte de otras web en torno a esas mismas palabras, sin embargo no hable de la densidad de palabras clave a utilizar dentro de nuestro contenido.
En los primeros años existencia de Google como líder absoluto entre los buscadores de Internet, hacer posicionamiento web era mucho más sencillo de lo que es hoy en día, pues muchas prácticas de las que en aquellos momentos eran totalmente normales y pasaban desapercibidas para el buscador, ahora mismo son detectadas por las últimas actualizaciones del algoritmo de búsqueda y penalizadas severamente, pues no contribuyen a mejorar la experiencia de usuario, ni favorecen la calidad del contenido de la web, sino que únicamente persiguen el posicionamiento rápido y fraudulento de las páginas.
A ese tipo de prácticas enfocadas en engañar al buscador para obtener mejores posiciones en los resultados de búsqueda de las que realmente merece un determinado contenido, se les denomina Black Hat SEO o técnicas de posicionamiento web de sombrero negro, mientras que a las prácticas que consisten en mejorar la experiencia de usuario y la calidad de las páginas web para así alcanzar un mejor posicionamiento se les nombra como White Hat SEO, es decir posicionamiento de sombrero blanco.
¿Qué es el Keyword Stuffing?
Uno de esos métodos o técnicas internas de posicionamiento web de sombrero negro, es lo que actualmente se conoce como Keyword Stuffing y consiste en el empleo excesivo de una misma palabra clave dentro del texto, con el propósito de hacer creer al buscador, que como aparece más veces esta palabra, el contenido es más relevante para quienes la estén buscando. Esto anteriormente fue así, el algoritmo tomaba como cierta esa premisa y mostraba esas páginas que repetían constantemente la palabra buscada, pero ahora es mucho más eficiente y ve con muy malos ojos esta técnica.
Es posible que sin un deseo expreso o deliberado de engañar al algoritmo, cuando escribes un artículo para tu blog sobre un determinado tema, algunas veces sea tentador emplear una misma palabra seguidamente, pues esto se debe manejar con mucho cuidado, ya que si el buscador lo considera como Keyword Stuffing o exceso de palabras clave, la web será penalizada y en vez de ganar mejores posiciones, perdería las que pudo haber alcanzado.
¿Cómo evitar incurrir en Keyword Stuffing?
Lo más recomendable al redactar contenidos en los que se debe emplear constantemente un mismo tema, es emplear sinónimos que hagan referencia a ese concepto, pero que concretamente se trate de palabras distintas, esto no solo evitara la repetición excesiva del término, sino que también ayudará a posicionar el contenido para varias palabras claves similares y al mismo tiempo será más favorable para el lector, quien debe ser la principal prioridad a la hora de escribir contenido web.
La densidad de palabras clave, la cual comprende el número de veces que una misma keyword se repite dentro de un texto con un determinado volumen de palabras, se estima según los expertos, que debe mantenerse en un rango de entre un 2% y un 4%, es decir entre dos y cuatro apariciones de la palabra clave por cada 100 palabras del texto, sin embargo este promedio puede ser incluso inferior si se emplean adecuadamente los sinónimos correspondientes, de tal modo que el conjunto de todos esos términos de busca similares le indiquen al buscador la relevancia del contenido para quien realiza esas búsquedas.
Otro factor que es importante tomar en cuenta, es la distribución de estas palabras clave, ya que deben ubicarse a distancias regulares o aproximadas por todo el contenido, sería incorrecto que un párrafo contenga la misma keyword 4 veces y en los siguientes fragmentos del texto no se encuentre. Debe hacerse un uso racional de las palabras claves y organizarlas por todo el contenido para demostrar que el texto en su conjunto es relevante y no solo una parte de él.
Así mismo utilizar las palabras clave principales en el primer párrafo, en los títulos, resaltado en negritas y utilizarla en los nombres de archivos de imagen o video, también resulta muy beneficioso en cuanto a la persecución que tendrá el buscador sobre la relevancia del contenido sobre un determinado tema.
