Cuando se emprende algún tipo de proyecto web, un punto muy importante en el cual orientar nuestros esfuerzos, es lograr elevar el tráfico o cantidad de visitas que recibe el sitio diariamente, ya que de ello depende por lo general la posibilidad de obtener beneficios económicos directa o indirectamente como consecuencia de la ejecución del proyecto, bien sea comercializando algún tipo de producto o servicio, mediante publicidad o cualquiera que sea el modelo de negocios. Para ello por supuesto se deben tomar en consideración también otros factores que definen la calidad de las visitas y su potencial en función de nuestro objetivo.
En consecuencia, el SEO u optimización para motores de búsqueda, desde siempre ha sido un elemento fundamental en la planificación de cualquier emprendimiento online, ya que es el procedimiento en el cual se aplican diversas técnicas dirigidas a conseguir un mejor puesto entre los resultados de búsqueda de los principales buscadores de internet. Las técnicas básicas están dirigidas a la creación de enlaces y la adecuada descripción de los elementos que integran la web, para hacerla más fácil de comprender por los motores de búsqueda.
Impacto SEO del Social Proof o demostración social
Sin embargo, en los últimos tiempos, con el auge de las redes sociales y la llamada web 2.0, nuevos factores han entrado en escena y son cada vez más relevantes para el algoritmo de Google y los demás motores de búsqueda. Esos factores de los que estoy hablando, son los que constituyen el llamado Social Proof o demostración social, pues así como anteriormente la principal forma de reconocimiento a la calidad en un sitio web era otorgarle un enlace que apuntara a su URL, ahora aunque los enlaces siguen teniendo un gran peso, existen los likes, retweets y demás acciones sociales, que cumplen una función equiparable desde el punto de vista SEO.
Recientemente ha venido ocurriendo en concursos de posicionamiento web, en los cuales participan expertos en el área del SEO con experiencia más que demostrable y un alto nivel de reconocimiento entre sus homólogos, donde el propósito es obtener el primer lugar en los resultados de búsqueda de Google para una palabra clave determinada durante un lapso de tiempo previamente definido, y la gran sorpresa (cada día menos grande) ha sido que dichos expertos han sido superados por competidores con muy pocos conocimientos en cuanto a SEO, pero que si poseen capacidades como bloggers y conocimientos sobre marketing, además presentan un alto grado de influencia sobre sus seguidores en redes sociales.
Las acciones sociales como factores de SEO
Esto demuestra que hoy en día, las acciones sociales han alcanzado un rol decisivo en cuanto al posicionamiento de las páginas web, debido a que al igual que como ocurre con los seres humanos, que toman muy en cuenta las recomendaciones y calificaciones realizadas por el público sobre cualquier producto o servicio, así mismo el algoritmo de búsqueda confía en esas calificaciones positivas o negativas que recibe una determinada publicación, a la hora de valorar su contenido y ubicarlo entre sus listas de resultados.
Siempre se ha dicho que el contenido es el Rey, pero ahora con las diferentes mascotas que ha producido Google (Panda, Pingüino y Colibrí), se ha vuelto más difícil engañar al algoritmo y posicionar contenidos mediocres en los primeros lugares de las páginas de resultados. Además del Social Proof, otros factores también novedosos que presentan una relevancia muy importante ahora mismo en relación al SEO, son por ejemplo la cantidad de tiempo que un usuario permanece en la web, el porcentaje de rebote (personas que entran y rápidamente salen de la página) y el número de páginas pertenecientes al mismo sitio que son visitadas durante una misma sesión del usuario, factores estos, que reflejan indudablemente la conformidad o no del internauta con el contenido que se le ofrece.
La estrategia correcta debe combinar SEO, Marketing y Social Media
En conclusión, no es recomendable dejar de lado por completo el SEO visto desde el punto de vista tradicional, es decir lo que se refiera al Linkbuilding y la optimización interna de la web, pero si es indispensable que se produzca el mejor contenido posible (sobre todo si estamos hablando de un blog), se realice siempre un trabajo constante de marketing y se ejerza un esfuerzo permanente de social media, para que en combinación con el SEO o más bien como parte fundamental de una estrategia de SEO integral, el proyecto obtenga las primeras posiciones en los buscadores y por consiguiente un alto número de visitas perfectamente cualificadas.
