Una de las mayores franquicias de comida rápida a nivel mundial, la muy famosa cadena de hamburguesas Burger King, ha iniciado una campaña publicitaria dirigida especialmente al mercado ruso, que involucra la creación de una moneda virtual que lleva por nombre WhopperCoins, permitiéndole a sus clientes ahorrar este tipo de dinero digital, el cual posteriormente podrán canjear por productos comercializados por esta empresa en sus diferentes sucursales establecidas en Rusia.
Los WhopperCoins son una estrategia de Marketing
Realmente este ingenioso sistema de mercadeo, es más similar a lo que en otros casos se denomina boletos, puntos o créditos acumulables que pueden ser mas tarde canjeados por premios o productos que al final terminan siendo gratuitos o se les aplica un descuento según la cantidad de puntos acumulados por el cliente y las reglas de dicha promoción. De igual manera, los denominados WhopperCoins, se obtienen cada vez que el cliente adquiere productos por un valor de un Rublo (moneda oficial rusa) y el valor de cada WhopperCoins es equivalente también a un rublo.
Si se toma en cuenta el cambio actual, en el que un dólar estadounidense es equivalente a 59 rublos rusos, podemos calcular que para adquirir una hamburguesa utilizando para ello únicamente los WhopperCoins acumulados, sería necesario contar aproximadamente con 1700 de estas monedas virtuales, ya que el precio promedio de las hamburguesas de Burger King es de alrededor de USD $30 cada una.
Solo serán válidas en Burger King
A diferencia de otras divisas digitales, como el Bitcoin, las WhopperCoins solo están destinada a formar parte de una estrategia de marketing, que les otorgará valor solo dentro de las sucursales de la empresa Burger King, para la compra de los productos que son comercializados por esta compañía estadounidense, en principio solo a aquellas que se encuentran en territorio ruso, aunque no dudamos que este ámbito de acción, pueda expandirse a las sedes ubicadas en otros países.
App de WhopperCoins
Para la administración de las monedas virtuales que posean los clientes, se empleará una aplicación para dispositivos móviles, especialmente desarrollada con ese propósito por una empresa denominada Waves, la cual presenta versiones correspondientes a los sistemas operativos Android e iOS. Un dato técnico importante, es que el volumen total de WhopperCoins que se manejará, al menos inicialmente, corresponde a ya 1.000 millones unidades de este dinero digital.
Aunque esta moneda no tenga un impacto aparentemente muy amplio en el mercado económico mundial, es muy probable que iniciativas de este tipo continúen surgiendo en otras empresas y esto puede ocasionar un importante avance en el grado de influencia que tienen las criptomonedas en el intercambio comercial de productos cotidianos tangibles en el futuro cercano, ya que hasta el momento las monedas de este tipo han alcanzado un gran éxito en lo que a comercio electrónico se refiere, compras por internet y aún más cuando de servicios informáticos y productos intangibles se trata, pero en el mundo offline aun su influencia es escasa, pero con este tipo de propuestas eso podría comenzar a cambiar.
